PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION DENGAN PROSES CUSTOMER CETRIC TERHADAP BRAND EQUAITY LARUTAN PENYEGAR CAP BADAK PRODUKSI PT SINDE BUDI SENTOSA

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi dan menganalisis pengaruh komunikasi pemasaran terpadu terhadap ekuitas merek pada larutan penyegar cap badak produksi PT Sinde Budi Sentosa, baik secara simultan maupun parsial. Komunikasi pemasaran terpadu menjadi topik yang menarik karena dampaknya yang signifikan dalam dunia pemasaran. Sampel penelitian ini diambil menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah 40 responden. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran terpadu memiliki pengaruh baik secara simultan maupun parsial terhadap ekuitas merek. Dengan kata lain, semakin besar komunikasi pemasaran terpadu, semakin meningkat ekuitas merek.